Campañas Locales Vs. Campañas de Máximo Rendimiento
Las Campañas Locales en Google
Ads Cambian a Campañas de “Máximo Rendimiento”
Ya esta sucediendo, desde principios de agosto y sigue
durante todo septiembre, por lo que conviene que lo hagamos lo antes posible
para que impacte como nosotros queremos y no que lo haga Google, especialmente
si nuestros presupuestos publicitarios no son elevados, ya que el nuevo
formato puede tener un mayor costo.
Durante este posteo te vamos a contar detalles de esta
modificación, siempre poniendo de relieve puntos clave que ayuden a las
empresas pequeñas, comercios y profesionales a utilizar con mayor eficiencia
sus prepuestos para publicidad digital.
¿Este cambio nos perjudica?
No necesariamente, en principio es algo positivo ya
que vamos a comenzar a recibir los beneficios de este nuevo tipo de campaña,
(en realidad no tan nuevo porque ya viene desde hace más de un año), que nos
dan acceso a funciones avanzadas como estadísticas automáticas, acceso a
todo el inventario de Google y ahorro de tiempo entre otros.
Y si no quiero hacerlo, ¿va a quedar todo igual?
No, las campañas sí o sí van a cambiar al nuevo
formato, por eso es importante que lo conozcas para sacarle el mayor provecho
posible.
Veamos unos pequeños datos de lo que son, y casi que
tenemos que decir; eran; las Campañas Locales en Google Ads.
Fundamentalmente se utilizaban para informar sobre
nuestras tiendas, locales o empresas, a todos nuestros públicos para que éstos
sepan cuándo y cómo visitarnos.
Eran ideales para realizar campañas de publicidad
digital en la zona, en la misma ciudad o en ciudades cercanas si
detectábamos que teníamos clientes en esos lugares.
¿Dónde se veían nuestros anuncios?, en la Red de
Búsqueda de Google, en Maps, Youtube, Gmail y la red de Display.
La clave aquí era seleccionar las ubicaciones de las
tiendas de nuestro Perfil de Negocio, ex Google My Business, o las ubicaciones
afiliadas; sino no podíamos configurarlas ya que no estaríamos en la línea del
objetivo seleccionado.
Ahora veamos los puntos clave de las Campañas de
“Máximo Rendimiento”.
Según Google…” Las campañas de máximo rendimiento son
un nuevo tipo de campaña basado en objetivos que permite a los anunciantes de
alto rendimiento acceder a todo su inventario de
Google Ads desde una sola campaña. Están diseñadas para
complementar sus campañas de Búsqueda basadas en palabras clave a fin de
ayudarlo a encontrar más clientes que generen conversiones en todos los canales
de Google, como YouTube, Display, la Búsqueda, Discovery, Gmail y Maps…”
CUIDADO, prestar atención donde dice “…anunciantes de alto
rendimiento…”, ya que este tramito del texto tiene mucho impacto en el
rendimiento posterior de las campañas, y los hemos comprobado en reiteradas
oportunidades con nuestros clientes.
Para los anunciantes pequeños, comercios,
profesionales y, para quienes tienen un bajo presupuesto publicitario, este
tipo de campaña todavía NO DA BUENOS RESULTADOS. Si, es así, si bien es
el caballito de batalla nuevo que tienen Google, todavía no esta optimizada
para comercios y empresas pequeñas, especialmente porque utiliza mucho
presupuesto desde el inicio.
Además, tiene pocas posibilidades de configuración ya
que se basa en Inteligencia Artificial y en la Optimización Automática, por lo
que casi no tenemos control sobre la campaña.
Volvamos a las características principales:
1.
Accedemos a todo el Inventario de Google.
2.
Utilizan aprendizaje automático.
3.
Genera más valor.
4.
Ahorran tiempo.
5.
Generan aumento en las conversiones (revisar en el
tiempo).
6.
Proporcionan información Completa.
¿Cuándo es conveniente utilizarlas?
1.
Para objetivos publicitarios y de conversión
específicos, ej:, generar ventas.
2.
Potenciar el rendimiento de las campañas sin importar
donde aparecemos.
3.
Si queremos acceder fácilmente a todos los canales de
Google.
4.
Lograr más alcance y valor de conversión que con las
campañas de búsqueda.
DATO IMPORTANTE, al basarse en conversiones y
el aprendizaje automático, necesitamos poder medirlas correctamente y, para
esto, SI O SI tenemos que hacerlo en nuestro sitio web, ya que no podemos medir
las conversiones en nuestra ficha de “Negocio Local”.
ÉSTE ES EL PRINCIPAL PUNTO NEGATIVO QUE ENCONTRAMOS,
justamente la campaña Local nos permitía optimizar para nuestra ficha de
negocio; es más, nos informaban que estaban preparadas para esa estrategia, sin
embargo, las campañas de “Máximo Rendimiento”, no nos deja hacer eso.
Incluso tuvimos varias charlas con asesores y
asistentes de Google y nos informaron que no se pueden incrustar etiquetas de
seguimiento en las fichas, lo que nos impide medir correctamente perjudicando
el rendimiento posterior.
En conclusión, debemos conocerlas, aprender
a usarlas y realizar acciones, sabiendo que, en las primeras semanas, y
posiblemente meses, tendremos bajo rendimiento y pérdida de presupuesto hasta
que el algoritmo logre aprender correctamente los datos de nuestra
configuración.
Y si quieren seguir apuntando su objetivo en lograr
visitas a sus tiendas, deberán implementar campañas inteligentes, son
básicas e iniciales, pero no nos dejan otra opción.
En un próximo posteo profundizaremos en la creación y características de las campañas de “Máximo Rendimiento”.