Palabras Claves Negativas, Diferenciador “clave”

Nuevamente me leen hablando de este tema y sí, le dedico mucho, porque hemos LOGRADO BUENOS RESULTADOS a lo largo de más de 10 años de llevar a cabo campañas de búsquedas en Google Ads.

Y además porque desde la empresa mundial no es un tema que lo toquen tan a menudo y, cuando lo tocan, no le dan una gran importancia, pero en la práctica si tiene un gran impacto.

Hoy lo vamos a charlar con varios ejemplos para que lo puedas aplicar en tus estrategias de publicidad digital, especialmente si sos parte de una PyME, comercio o emprendimiento, en los que siempre nos manejamos con presupuestos limitados para el marketing digital.

Vamos directo a la Práctica para que la lleves a cabo.

Producto: Cabañas en una ciudad turística, casi seguro el término cabañas lo vamos a dejar como amplio, por lo tanto, vamos a aparecer en muchos resultados entonces, ¿Qué puedo hacer? Colocar las ciudades en las que no estoy como negativas.

¿Cómo lo hago si mis cabañas están en Colón Entre Ríos?

Dentro de la sección “Términos de Búsqueda” voy marcando las frases como “cabañas en Rosario”, “cabañas en Paraná”, “cabañas en Buenos Aires”, etc; y luego las envío a “Palabras Clave Negativas”

Otro Producto: hornos a gas para panadería.  Seguro pongo como palabras clave “horno para panadería” y allí presto atención a lo siguiente; “hornos eléctricos”, “hornos caseros”, “hornos de barro” y así sucesivamente.

Otro Ejemplo: ropa formal para hombres, muy posiblemente pongamos la palabra “camisa” por lo que deberemos descartar “camisas para mujeres” y “camisas hawaianas” entre otras.

¿Pero cómo, esto no me deja afuera de resultados importantes por las palabras clave elegidas?

No, ya que lo que estás marcando como negativa es la frase completa, ej.: “cabañas en Rosario”, “hornos eléctricos” y “camisas para mujeres”; y tus términos elegidos como importantes, “cabañas”, “hornos” y “camisas” siguen como positivos. Esto lo podés corroborar en la sección palabras negativas, donde vas a ver las frases entre comillas.

Como ves, en todo momento, nos referimos a tu elección de palabras clave. (lee más sobre el tema en nuestro posteo anterior)

TIP IMPORTANTE.

En un archivo tenes que escribí los términos que vas detectando unidos a tus palabras importantes, pero por los que no querés aparecer.

Ej.: “cabañas en Rosario”, el término Rosario lo escribís en un Word junto a todos los otros términos por los que NO querés que te encuentren y luego los cargas en la sección de “Palabras Negativas”, así vas a evitar aparecer en búsquedas tales como “cabañas lindas en Rosario”, “cabañas para 4 personas en Rosario”, “cabañas con perros en Rosario”, y esto porque cargaste como negativo el término “Rosario”. No te olvides de este paso, te ayuda a ahorrar mucho presupuesto.

Y ahora te dejo otras acciones que debes llevar a cabo:

1.      ¿Dónde las encuentro?

En la sección “Términos de Búsqueda” que está dentro del espacio “Palabras Clave”.

2.      ¿En que días lo debo hacer?

Al inicio de las campañas, TODOS LOS DÍAS, ¿por qué?, porque es el momento en que la optimización necesita nuestra atención permanente para que se realice a una mayor velocidad, ya que nuestros anuncios van a comenzar a aparecer en los resultados de búsquedas.

Luego de lograr una mejora evidente, que pueden ser, según cada rubro, pasado los primeros 20 o 30 días; de ahí en adelante la periodicidad puede llegar a ser de dos días, pero es recomendable que no supere ese lapso.

3.      ¿Cuáles son los términos que debo descartar?

Aquí comienza el análisis detallado, la investigación, el conocimiento de tu producto o servicio, la comparación con la competencia, el presupuesto, la configuración de tus anuncios y otras tantas variables que se deben considerar en este tipo de campañas.

Por Ejemplo; casi siempre eliminamos al inicio términos como “barato”, “económico”, “de regalo”, en los casos que no queremos competir por precio.

Tomando este último término “precio”, muchas veces te conviene colocarlo como negativo al inicio si tu intención es lograr resultados por calidad o características del producto.

4.      ¿Qué hago con los nombres de nuestra competencia?

Cuidado, aquí hay dos opciones, una es ponerlos como negativo para que no nos usen presupuesto cuando claramente están buscando otra marca.

La otra opción, que ya será material de otro posteo, es armar una campaña de búsqueda basada en la competencia para aparecer en resultados relacionados.

Algo que casi me olvido, todos estos datos también te sirven para trabajar tus Campañas Inteligentes en Google Ads, (enterate sobre este tipo en nuestro posteo)