Publicidad Digital Cambios en la Política Google Ads
Hoy vamos a
charlar sobre la Importancia de conocer las políticas de Google Ads para lograr
buenos resultados en nuestras campañas.
Y además conocer
la base de los “Estándares de Mejores
Anuncios”.
ATENCIÓN, en
octubre de 2022 se actualizará la política de “Requisitos
de Destino” para cumplir los “estándares Better Ads”, según informó Google
en un comunicado reciente.
En el link de
referencia, que nos lleva al Soporte de Google, vemos claramente lo que busca
la empresa en relación a los anuncios que se publican:
“… Queremos que los consumidores tengan una buena experiencia cuando hagan clic en un anuncio, por lo que los destinos de los anuncios deben ofrecer un valor único a los usuarios y ser funcionales, útiles y fáciles de navegar…”
Puntualmente
destacan lo siguiente separándolo en distintos estratos:
Experiencia de Destino-
1.
Destinos
o contenido que son innecesariamente difíciles o frustrantes para navegar.
2.
Enlaces
que inician una descarga directa desde el anuncio o que conducen a una
dirección de correo electrónico o un archivo.
3.
Destinos
que contienen experiencias abusivas.
Claramente nos
están pidiendo que nuestro sitio sea sencillo para navegar, que no produzca
engaños o que no obligue al usuario a realizar acciones que éste no quiere.
Contenido Original Insuficiente-
1.
Contenido
de destino que está diseñado con el objetivo principal de mostrar anuncios.
2.
Contenido
de destino que se replica desde otra fuente sin agregar valor en forma de
contenido original o funcionalidad adicional.
3.
Destinos
que están diseñados únicamente para enviar a los usuarios a otro lugar.
4.
Destinos
que muestran un mensaje del destino que no proporciona ningún servicio.
5.
Destinos
incomprensibles o sin sentido.
Éste es uno de
los puntos clave en los últimos años y que, mes a mes, se potencia más.
CONTENIDO ORIGINAL Y DE VALOR, es lo que nos piden permanentemente para lograr
atrapar a las personas y que se queden en nuestros sitios.
Desajuste de Destino-
1.
Anuncios
que no reflejan con precisión hacia dónde se dirige al Usuario.
2.
Un
dominio o extensión de dominio en la URL visible que no coincide con las URL
finales y móviles.
3.
No
utilizar un subdominio para identificar claramente un sitio de todos los demás
sitios alojados en ese dominio o del dominio principal.
4.
Redirecciones
desde la URL final que llevan al usuario a un dominio diferente.
5.
Plantillas
de seguimiento que no conducen al mismo contenido que la URL final.
Engañar con el
destino al que enviamos a las personas es negativo y penalizado por Google, es
decir, básicamente tenemos que hacer que los usuarios lleguen a los espacios
que nosotros le decimos que van a ir, tan sencillo como respetar la “CONCORDANCIA”.
Además, hay otras características que se deben
respetar:
·
Destino
que no Funciona.
·
Destino
no Accesible.
·
Destino
no Rastreable.
·
URL
Inaceptable.
·
Aplicación
no Reconocida.
·
Número
de Teléfono no Verificado.
·
Número
de Teléfono Inaceptable.
¿Y qué tenemos que analizar para cumplir con la
Nueva Política?
CLAVE- La página
de Better Ads nos informa
claramente que es viable y que no, para que los anuncios tengan un buen
rendimiento y no sean penalizados, perjudicando inmediatamente a nuestras
campañas y nuestro sitio.
Dentro de este
espacio, primero, tenemos que ver el sector ESTÁNDARES que comienza con el
siguiente texto:
“…Los Estándares de Mejores Anuncios de la Coalición
identifican las experiencias publicitarias que se encuentran por debajo del
umbral de aceptabilidad del consumidor y es más probable que impulsen a los
consumidores a instalar bloqueadores de anuncios. Más de 150.000
consumidores han participado hasta la fecha en la investigación de la Coalición
para desarrollar su conjunto de Estándares de Mejores Anuncios….”
Vamos a resumir,
pero muy brevemente, en que tenemos que focalizar.
Experiencias web
de Escritorio:
1.
Publicidad
en ventanas emergentes.
2.
Anuncios
de videos de reproducción automática con sonido.
3.
Anuncios
prestitiales con cuenta regresiva.
4. Anuncios fijos grandes.
Experiencias web
Móvil:
1.
Publicidad
en Ventanas Emergentes.
2.
Anuncios
Prestitiales.
3.
Densidad
de anuncios superior al 30%.
4.
Anuncios
animados intermitentes.
5.
Anuncios
de video de reproducción automática con sonido.
6.
Anuncios
postiales con Cuenta Regresiva.
7.
Anuncios
de desplazamiento a pantalla completa.
8. Anuncios fijos grandes.
Experiencias de
video de formato corto.
1.
Anuncios
pre-roll largos que no se pueden omitir.
2.
Anuncios
mid-roll.
3. Anuncios gráficos grandes.
Experiencias de
aplicaciones móviles.
1.
Intersticiales
disruptivos.
2.
Intersticiales
de video disruptivos.
3.
Intersticiales
de interrupción de video que no se pueden omitir.
4.
Intersticiales
de video al abrir una aplicación.
Por supuesto que esta enumeración es el puntapié para comenzar a charlar sobre cada uno de éstos ítems en detalle, para identificar que debemos hacer en pos de ayudar a lograr buenos anuncios y tener MEJORES RESULTADOS.